REVIEW STUDI BUDAYA (30 MARET 2015)

LIFESTYLE

Konsumsi adalah proses menghabiskan / menggunakan objek-objek tertentu. Proses tersebut memiliki cara yang berbeda-beda pada tiap zaman / masa.

PRAMODERN

1. jumlah produksi terbatas
2. produksi ditujukan untuk memenuhi kebutuhan manusia

MODERN

1. jumlah barang yang diproduksi berlebihan (revolusi industri)
2. manusia dipaksa untuk membeli barang secara terus-menerus

POSTMODERN

• barang-barang yang diproduksi dibuat inovasi baru, merek, dll agar masyarakat tetap konsumtif membeli barang

Berikut ini adalah dua tipe cara untuk membuat masyarakat tetap konsumtif :
1. KANIBALISME
Memproduksi benda / produk baru secara rutin sehingga produk yang lama akan kalah dengan produk yang baru.
contoh : Handphone NOKIA mengeluarkan tipe baru setiap beberapa bulan sekali.

2. GUE BANGET
Menambahkan nilai-nilai tertentu, membuat produk khusus / spesial untuk orang-orang tertentu sehingga orang akan beranggapan bahwa produk tersebut sangat sesuai dengan dirinya.

NEEDS VS WANTS

• Baudrillad : yang dikonsumsi bukan nilai gunanya, tapi nilai simbolis yang sifatnya abstrak dan terkonstruksi.
  • Konsumsi membutuhkan manipulasi simbol-simbol secara aktif untuk memanjakan hasrat. contoh :
    1. jika memakai shampoo X , berarti seorang pecinta lingkungan
    2. jika memakai sepatu Y ,  berarti seorang traveller sejati
    3. jika meminum Z , berarti seorang party-goers 
   
• PERGESERAN MAKNA KONSUMSI : Konsumsi adalah proses objektifikasi, mengeksternalisasi dan menginternalisasi diri lewat objek-objek sebagai medianya. (Yasraf Amir Pillian)      

          contoh :

• pembalap harus memakai yamaha
• pelari harus pake nike