TUGAS UJIAN AKHIR SEMESTER STUDI BUDAYA

Fenomena Fun Run

Lari adalah salah satu cabang olah raga. Pada masa kini lari pagi terkadang menjadi hal yang sangat sulit untuk dilakukan. Bukan karena prosesnya yang rumit, namun karena malas untuk melakukannya. Sebetulnya lari pagi merupakan hal yang sangat mudah untuk dilakukan.

Lari adalah olahraga yang memiliki banyak manfaat bagi kesehatan.  Salah satu nya  jika melakukan lari pagi secara rutin akan membuat Anda terhindar dari pengeroposan tulang atau osteoporosis.

APA ITU FUN RUN?

Inovasi dari setiap event telah dilaksanakan salah satunya fun run. Fun run merupakan salah satu kegiatan olahraga lari dengan membentuk konsep acara yang menarik dan lebih fun. Maka itu pada hari hari ini mulai bermunculan event-event olahraga yang berkonsep fun run.

Fun run memiliki berbagai macam jenis, salah satunya acara fun run dengan menggunakan iringan  musik dj dan tepung yang berwarna warni, itu adalah fenomena yang banyak terjadi di indonesia pada masa kini.   

Mengapa event ini telah dikatakan fenomena karena dalam satu tahun di indonesia telah terjadi lebih dari 100 dan di ikuti hampir lebih dari 4000 orang dalam setiap acaranya. Selain itu banyak orang yang terpacu untuk membeli sepatu lari karna hanya untuk memngikuti acara tersebut.

 

Jika dikaitkan dalam pelajaran studi budaya semester ini.

Jika dilihat dari materi mengenai lifestyle, fenomena ini membuktikan bahwa adanya teori needs vs wants, yaitu adanya tingkat keinginian dalam memiliki suatu barang yang lebih besar dibandingkan dengan nilai guna barang itu sendiri. Konsumen banyak membeli sepatu lari untuk mengikuti fun run meskipun konsumen mengesampingkan fungsi dari sepatu lari yang sebenarnya, contoh: seseorang membeli sepatu lari hanya untuk terlihat lebih stylish pada acara tetapi dalam waktunya orang tersebut tidak memakai nya setiap hari dalam berolahraga lari,

Fenomena ini juga mempengaruhi faktor psikologis dari seseorang secara persepsi, mucul dalam pembelajaran dan menunjukan sikap dalam contoh: seseorang yang akan mengikuti acara lari dia akan memakai sepatu lari.

Serta termasuk dalam teori baudrillad, dimana yang dicari bukan nilai gunanya, melainkan nilai simbolis yang bersifat abstrak dan terkontruksi dengan pemikiran. Contoh olah raga lari yang asalnya hanya untuk kesehatan , tetapi dengan adanya acara ini orang- orang akan disuguhkan lebih bnyak acara yang menarik dari pada olahraganya.

REVIEW STUDI BUDAYA (13 APRIL 2015)

Faktor - faktor yang mempengaruhi perilaku pembelian :

• budaya
• sosial
• pribadi
• psikologis

FAKTOR BUDAYA : SUBBUDAYA 

Budaya terdiri dari subbudaya yang lebih kecil, yang menyediakan identifikasi dan sosialisasi yang lebih spesifik bagi anggotanya, yaitu seperti : kebangsaan, agama, kelompok ras dan wilayang geografis.

contoh : kelompok orang yang mempunyai ras China akan merespon benda secara berbeda jika dibandingkan dengan kelompok orang India.

FAKTOR SOSIAL

Keadaan hubungan sosial seseorang. 

• kebutuhan orang yang sudah menikah akan berbeda dengan orang yang masih lajang
• kebutuhan orang yang sudah mempunyai anak akan berbeda dengan orang yang belum mempunyai anak
• kebutuhan orang yang tinggal di rumah bersama keluarga akan berbeda dengan orang yang tinggal sendiri (nge-kost)
• kebutuhan orang yang bergaul dengan kalangan high-class akan berbeda dengan yang bergaul dengan anak jalanan

 FAKTOR PRIBADI

• usia dan tahap dalam kehidupan
• pekerjaan
• kondisi ekonomi
• gaya hidup
• kepribadian dan konsep diri

FAKTOR PSIKOLOGIS

• motivasi : ada yang mendorong manusia untuk membeli sesuatu. Terbagi menjadi 2 yaitu , BIOGENIK (kondisi fisiologis, misal lapar, haus, tidak nyaman) dan PSIKOLOGIS (pengakuan, penghargaan, keanggotaan dalam suatu kelompok tertentu)
• persepsi : muncul dalam pembelajaran dan menimbulkan sikap. contoh : orang yang terkena penyakit diabetes akan membeli produk diet coke

REVIEW STUDI BUDAYA (06 APRIL 2015)

REVIEW STUDI BUDAYA (06/04/15)

SUBCULTURE

Merupakan sekelompok orang yang menjadi bagian dari sebuah budaya yang besar, yang memiliki nilai, norma dan lifestyle tersendiri. Terbentuk karena estetika dan pandangan terhadap konsep hidup, interest dan pengalaman yang sama.

Jenis-jenis subculture terbagi menjadi :

• terbentuk dengan harmonis dalam masyarakat. contoh : kelompok hobi, arisan, bakti sosial, agama, jenis kelamin, usia, pekerjaan, kelas sosial
• terbentuk dengan perlawanan. contoh : geng motor, pengamen berkostum punk, begal, kelompok transgender
• berbentuk organisasional. ada pendaftaran, ritual penerimaan, struktural dan tidak struktural

 SUBCULTURE "HARMONIS" :

• anak-anak layangan
  sekelompok orang yang dianggap kampungan karena memiliki perilaku yang berbeda, misalnya cara menulisnya unik menggunakan angka
• lifestyle (activities, interest, opinion)-nya berbeda dengan yang non-alay. walaupun menimbulkan ketidaksukaan, tapi masih terbilang harmonis karena tidak berbahaya
• orang-orang club motor
  memiliki sikap tertentu terhadap segala sesuatu yang berhubungan dengan motor. contoh : club motor honda beat, club motor vario

 

COUNTERCULTURE

• sekelompok orang dalam budaya tertentu yang membedakan dirinya dari kelompok dimana mereka berada
• kelompok budaya yang antimainstream, yang terbentuk untuk melawan budaya yang besar / dominan, dengan alasan kemuakan
• sulit untuk hidup berdampingan dengan budaya yang besar karena mereka menolak semua nilai-nilai yang ada pada budaya tersebut
• melawan norma dan nilai yang ada dan tersebar dalam satu kelompok budaya. 

Budaya counterculture ini terjadi karena mereka ingin agar kelompok lainnya berpikir / memiliki keyakinan yang sama dengan mereka.

contoh budaya counterculture :

• geng motor (organisasional) terbentuk karena ketidakpuasan remaja sehingga melawan aturan atau hukum yang ada di masyarakat
• LGBT (Lesbian Gay Bisexual Transgender)
  melawan hukum agama
• Hippies  
• kelompok yang terbentuk karena menentang peperangan pada tahun 1960-an, mendukung kebebasan dan menolak norma sosial dan agama. kelompok ini membuat barang-barang sendiri untuk digunakan (DIY).
• selalu menggunakan warna-warna yang ceria dan menggunakan lambang "peace" 

 

Punk 

• muncul pada tahun 1960-an di London dan NYC karena menentang peperangan. mereka menentang kapitalisme dan anti materialisme sehingga mereka membuat barang-barang kebutuhannya sendiri (pencetus DIY)
• aksesorisnya menggunakan besi besi duri karena diambil dari produk sisa industri 

• Hiphop, Breakers, Graffiti
  Muncul pada tahun 1970an karena menentang adanya perbudakan kaum afro-amerika berdasarkan warna kulit

• Anime , manga, cosplay

• Hipster 
  kelompok antimainstream yang menggabungkan beberapa budaya menjadi satu tanpa tahu makna dibaliknya, sehingga dianggap fake

PERILAKU KONSUMEN , CULTURE DAN SUBCULTURE

Budaya terdiri dari : norma, ritual, adat, kepercayaan, dan aturan. 

• norma : hukum standar atau acuan tentang apa yang normal dan tidak normal. hukumnya tidak tertulis dan jika melanggar hanya akan dicap tidak baik. 
  contoh : makan dengan tangan kanan, menghormati yang lebih tua, berkata maaf jika salah
• aturan : hukum formal yang menjadi acuan yang boleh dan tidak. hukum ada secara tertulis, jika dipatuhi maka akan ada hukumannya.
• kepercayaan : berkaitan dengan apa yang benar dan salah, dinilai secara mental dan diarahkan pada diri sendiri
• adat : perilaku yang diterima secara luas dan telah dilakukan secara terus menerus dalam waktu yang lama
• ritual : upacara / rangkaian aksi yang dilakukan berdasarkan aturan yang terbentuk

Dari semua itu, akan membentuk :

• pola pikir masyarakat
• perilaku tertentu dalam masyarakat
• cara masyarakat memprioritas
• membentuk cara manusia menilai sesuatu
• membentuk cara pengklasifikasian banyak hal dalam masyarakat
• membentuk nilai-nilai diri, motivasi diri, dan aktivitas kebiasaan diri

REVIEW STUDI BUDAYA (30 MARET 2015)

LIFESTYLE

Konsumsi adalah proses menghabiskan / menggunakan objek-objek tertentu. Proses tersebut memiliki cara yang berbeda-beda pada tiap zaman / masa.

PRAMODERN

1. jumlah produksi terbatas
2. produksi ditujukan untuk memenuhi kebutuhan manusia

MODERN

1. jumlah barang yang diproduksi berlebihan (revolusi industri)
2. manusia dipaksa untuk membeli barang secara terus-menerus

POSTMODERN

• barang-barang yang diproduksi dibuat inovasi baru, merek, dll agar masyarakat tetap konsumtif membeli barang

Berikut ini adalah dua tipe cara untuk membuat masyarakat tetap konsumtif :
1. KANIBALISME
Memproduksi benda / produk baru secara rutin sehingga produk yang lama akan kalah dengan produk yang baru.
contoh : Handphone NOKIA mengeluarkan tipe baru setiap beberapa bulan sekali.

2. GUE BANGET
Menambahkan nilai-nilai tertentu, membuat produk khusus / spesial untuk orang-orang tertentu sehingga orang akan beranggapan bahwa produk tersebut sangat sesuai dengan dirinya.

NEEDS VS WANTS

• Baudrillad : yang dikonsumsi bukan nilai gunanya, tapi nilai simbolis yang sifatnya abstrak dan terkonstruksi.
  • Konsumsi membutuhkan manipulasi simbol-simbol secara aktif untuk memanjakan hasrat. contoh :
    1. jika memakai shampoo X , berarti seorang pecinta lingkungan
    2. jika memakai sepatu Y ,  berarti seorang traveller sejati
    3. jika meminum Z , berarti seorang party-goers 
   
• PERGESERAN MAKNA KONSUMSI : Konsumsi adalah proses objektifikasi, mengeksternalisasi dan menginternalisasi diri lewat objek-objek sebagai medianya. (Yasraf Amir Pillian)      

          contoh :

• pembalap harus memakai yamaha
• pelari harus pake nike

Tugas - Analisa TVC

Produk : Shell Helix

Shell Helix merupakan brand oli yang berasal dari United Kingdom. Shell Helix berawal dari perusahaan yang kecil terbentuk pada tahun 1897 . Pada tahun 1903 shell helix bergabung dengan Royal Dutch Petroleum yang merupakan salah satu perusahaan energy terbesar di dunia.  Perusahaan Shell helix sekarang mempunyai 70 cabang di berbagai negara dan mempunyai 92000 orang karyawan yang ahli dalam bidang teknologi dan inovasi. 

Oli Shell helix merupakan salah satu oli synthetic yang memiliki kualitas sangat baik. Shell helix merupakan salah satu oli yang menjadi sponsor F 1. Oli ini mengutamakan kualitas yang baik sehingga harga nya relatif mahal.  Shell Helix Ultra dengan PurePlus Teknologi mengalir dengan cepat ke bagian-bagian penting dalam mesin, bahkan pada temperatur yang sangat rendah. Ini berarti mesin lebih mudah menyala dalam cuaca dingin  dan mesin lebih cepat panas. Karena teknologi ini, oli shell helix dapat bekerja dalam cuaca yang ekstrim.

Tanda dalam TVC :

• banyak mobil ferrari yang berlalulalang yang menandakan prosuk ini untuk kaum urband
• di perlihatkan banyak gedung dan keramaian yang ada menandakan suasana perkotaan.
• terdapat laki- laki yang sedang mengisi oli dengan shell helix menandakan produk lebih kearah maskulin.
• musik latar dari TVC yang menandakan aktivitas perkotaan yang teratur. 
• terdapat mobil citycar diantara banyak mobil ferrari yang melintas menandakan mobil yang biasa dan tidak istimewa.
• oli shell helix yang di isi kedalam city car yang merubah mobil tersebut menjadi ferrari, menanakan kesan bahwa yang memakai oli tersebut dapat merubah mobil biasa menjadi mobil ferari.

REVIEW STUDI BUDAYA (23 MARET 2015)

GENDER ROLES

Gender : Perbedaan secara kebudayaan ( co : feminin & maskulin)
Seks : Perbedaan secara biologis (co : laki-laki & perempuan)











GENDER ROLES

Gender Typing                                               

 
Proses seorang anak menyadari gendernya dan bertindak sesuai dengan   nilai dan atribut tertentu.
kelompok perempuan : harus main boneka, memakai rok, berambut panjang, warna kuning, tidak boleh keluar malam-malam, dll.
kelompok laki-laki : harus main mobil-mobilan, memakai celana, berambut pendek, warna hitam, dll.

·         Bagaimana proses seseorang menyadari gendernya?

"semua orang bilang.." - dengan tujuan untuk mengkondisikan seorang anak untuk mengetahui tipe gendernya, contoh : "Cowo itu ga boleh main boneka."

Yang dikhawatirkan, laki-laki (superior) dianggap turun kelas jika mengerjakan pekerjaan perempuan, misal : laki-laki kuliah fashion design.

Perempuan (interior) dianggap naik kelas apabila perempuan mengerjakan pekerjaan laki-laki, misal : perempuan menyukai mesin, perempuan mencari uang, dll.

GENDER BASED BELIEF
Merupakan kepercayaan yang dimiliki oleh seorang anak berdasarkan proses gender typing.
contohnya : anak perempuan yang bermain masak-masakan karena beranggapan bahwa perempuan harus bisa memasak nantinya.

GENDER STEREOTYPES

• Generalisasi sederhana tentang atribut, perbedaan, peran individu, atau kelompok
• Berdasarkan asumsi, jarang dikomunikasikan lagi dengan individu yang bersangkutan. Contoh : orang Jawa biasanya medok, lambat/lenje (padahal tidak semua orang Jawa seperti itu)
• Bisa positif dan negatif

Contoh generalisasi terhadap gender dan kaitannya pada sex :

• perempuan harus keibuan dan bisa masak
• laki-laki harus macho dan bisa mencari uang

Feminin	Maskulin
Sensitif Anggun Lemah Keibuan Lembut Penggoda	Tidak peduli Agresif Kuat Kebapaan Keras Percaya diri

EMPAT GENDER STEREOTYPES
SIFAT
Perempuan diharapkan untuk menjadi pasif dan penurut, sedangkan laki-laki diharapkan untuk menjadi percaya diri dan agresif.

PERILAKU
Kegiatan domestik lebih baik dikerjakan oleh perempuan (mengurus anak, masak, dll), sedangkan kegiatan luar dikerjakan oleh laki-laki (memperbaiki listrik, memperbaiki mobil,dll).

PEKERJAAN
Perempuan lebih cocok dengan pekerjaan seperti sekretaris, perawat, hairstyles, sedangkan laki-laki lebih cocok dengan pekerjaan seperti montir, engineer, pekerja bangunan, dll.

PENAMPILAN FISIK
Perempuan biasanya mungil, anggun, feminin, sedangkan laki-laki biasanya tinggi, berbahu lebar.

GENDER ROLES
Merupakan seperangkat nilai yang diterapkan pada laki-laki dan perempuan oleh masyarakat. Nilai-nilai tersebut dipengaruhi dengan norma sosial.
contoh : laki-laki harus maskulin, bisa memimpin dan bekerja, sedangkan perempuan harus feminin, bisa masak dan mengurus keluarga.

STEREOTYPE GENDER DALAM BENDA

Pembagian benda-benda berdasarkan gender, contoh : benda feminin (dipakai untuk perempuan) / benda maskulin (dipakai untuk laki-laki)

contoh : 

• benda warna pink, motif bunga-bunga (perempuan). Benda warna biru, motif garis-garis/kotak-kotak (laki-laki).
  
  
  
  
• ruang kerja : perempuan/feminin (peralatan dapur seperti katel, panci), laki-laki/maskulin (peralatan otomotif seperti obeng, palu, motor,dll)
  
  
  
  
• fungsi fisik : perempuan (bando), laki-laki (kondom)
  
  
  
  

STEREOTYPES DALAM TONTONAN
Perempuan :

• simbol : keibuan, feminin, baik-baik
• domestifikasi : berkeluarga, menjadi ibu rumah tangga, hidup bahagia, mementingkan kecantikan
• objek seks : menjadi tontonan agar film menjadi menarik

Laki-laki :

• simbol : macho/maskulin, gagah, kuat
• beraktivitas diluar rumah
• penakluk